Pytanie początkujących: Czy możemy nie chcieć jakichś linków? Oczywiście, że tak. Nie chcemy by do naszej strony linkowały strony spamerskie, używające technik Black Hat SEO lub farmy linków. Takie odnośniki nigdy nie zrobią nic dobrego dla naszej strony. Mogą jej wręcz zaszkodzić. Google nie lubi również systemów wymiany linków (SWL), linków kupowanych za pieniążki oraz ogólnie rzecz biorąc nienaturalnie wysokich przyrostów linków.
